YellowTail i društveni mediji

• Svibanj 1, 2024

Yellow Tail lansira novo vino i na društvenim mrežama ga koriste za promociju.

Njihovo novo vino je ne hrast Chardonnay, što će pružiti alternativu njihovoj trenutnoj verziji o hrastu.

Ime vina je Tree Free koji je odabran od više od 700 prijedloga koje su fanovi poslali u jedanaest dana nakon što je vinarija koristila Facebook i njihovu web stranicu kako bi pitali svoje sljedbenike za ideje. Jared Kendall iz Baton Rougea, Louisiana, predavanje [žuti rep] Chardonnay bez drveta „Stvarno se istaknuo svojim pametnim načinom govorenja da se u procesu proizvodnje vina ne koristi hrast“, kaže vinarija.

Jaredova nagrada trebala je dobiti prvi slučaj bez drveća Chardonnay koji je u SAD stigao iz Australije. Vino mu je dostavljeno u njegovu domu
kraj svibnja. Video kamere snimile su prezentaciju za YouTube i web stranicu Yellow Tail.

Sada Yellow Tail mole pivare vina u Sjedinjenim Državama da se pridruže virtualnoj degustaciji u utorak 22. lipnja između 3 i 19 sati EST. Pozivaju vas da sipate čašu vina, objavljujete svoje komentare i čitate druge putem www.discoveryellowtail.com ili Twittera koristeći hash oznaku #TreeFree. Web je trgovcima olakšao posao s potrošačima. Nema sumnje da je Jared oduševljen sa svojih 15 minuta slave na YouTubeu i gledanjem vina koje je imenovao u trgovinama širom zemlje. No, dvanaest boca jeftinog vina čini se prilično lošim plaćanjem za kreativno razmišljanje. Da je vinar otišao u trgovačku agenciju radi novog vina, platili bi stotine tisuća dolara.

Yellow Tail je postigao nevjerojatan uspjeh u SAD-u od kada su prva vina isporučena 2001. Do 2005. godine prodao je više od 7,5 milijuna slučajeva godišnje. Yellow Tail je robna marka proizvođača Vinarija Casella koja se nalazi u Novom Južnom Walesu u Australiji. Kako bi zadovoljili potražnju, kupuju grožđe iz cijele jugoistočne Australije. Marka je u svibnju 2010. godine rangirana kao najmoćnija australska vinska marka na svijetu i rangirana kao broj 4 u svjetskoj vinskoj industriji.

Yellow Tail je slijedio staze kojima su isplivali drugi uvoznici u SAD. Francuski debeli gad, s njihalicom, i Južnoafričkom Republikom Koze do Roam marke pokazale su da su potrošači voljeli vina s životinjama na etiketi. Bilo je to još jedno južnoafričko vino koje je prvo dokazalo snagu weba. Koristeći rezervne prostore iznajmljene u vinarijama drugih ljudi, Graham Knox je proizvodio Stormhoek vinski brend koji je plasirao putem blogova, dajući besplatno vino onima koji su ga pitali i ohrabrujući ih da organiziraju degustacijske zabave i blog o tome. Brzo je prerastao u višemilijunsku operaciju slučaja i pakiranje je dizajnirao na temelju povratnih informacija blogera.

Volimo biti uključeni u proizvode u kojima uživamo, ali pitam se postaju li društveni mediji pogrešno kada ga preuzimaju tvrtke koje prvenstveno žele vaš novac za uzvrat za prijateljstvo. A s kim se stječu najbolja takva prijateljstva kada višemilijunske međunarodne tvrtke koriste mudrost gužve da bi besplatno dizajnirali marketinške kampanje?

Što misliš? Javite nam na forumu.

---

Peter F May autor je knjige Marilyn Merlot i Golo vino: neobična vina iz cijelog svijeta koji sadrži više od 100 etiketa vina i priče iza njih, i PINOTAŽA: Iza legende vlastitog vina Južne Afrike što govori o prilogu vina i grožđa Pinotage.

---

Upute Video: Crowdfunding, novi način prikupljanja novca (Svibanj 2024).