Vermonster se bori protiv čudovišta

• Travanj 30, 2024

Tiny Vermont samo je prolazna misao većine ljudi u Sjedinjenim Državama. Kad bi od njega zatražili da imenuje svih 50 država, mnogi bi zaboravili malu državu koja sjedi u krajnjem sjeveroistočnom kutu donje četrdeset i osam. U najmanju ruku, mnogi se ne mogu sjetiti glavnog grada Vermonta, najmanjeg glavnog grada u državi - one čudne male francuske riječi, Montpeliera. U malim mjestima kao što je Vermont, ogromni konglomerati odvajaju se od neovisnih zanatlija, privlačeći tržišni udio od onih koji se najmanje mogu boriti protiv njih ... priča David protiv Golijata.

Prema Udruženju pivara, "američka craft pivara mala je, neovisna i tradicionalna." Da bi se dodatno definirao, BA definira svoje stajalište: „Godišnja proizvodnja piva iznosi manje od 2 milijuna barela… Pića s okusom slada ne smatraju se pivom za potrebe ove definicije… Manje od 25% craft pivare je u vlasništvu ili kontroliranju od strane člana industrije alkoholnih pića koji nije i sam zanatski pivar ... Pivovara koji ima ili sav sladoled ili ima najmanje 50% svog volumena u svim pivima od slada ili u pivima koja koriste dodatke za poboljšanje a ne za osvjetljenje okusa. ”

Ovo američku craft pivaru stavlja u jedinstven položaj u zajednici. Povijesni stil temelj je na kojem se inovacija i mašta širi. S lokalnim područjem surađuje kroz filantropiju, sponzorstvo i drugo. U svijetu u kojem franšize i velika poduzeća daju sve od sebe kako bi osvojili tržišni udio, izgleda da je craft pivar umiruća pasmina. Kada veliki posao obuzima mač, malo koga ima resursa za borbu protiv njega.

Morrisville, Vermont je savršena demografija za tako gadne akcije velikog konglomerata. Početkom 1997. godine, Matt Nadeau i njegova supruga Renee započeli su sićušnu operaciju kuhanja piva u podrumu njihovog doma u Johnsonu, Vermont. Do 2001. godine prerasli su ove skromne početke i preselili se na trenutno mjesto u Morrisvilleu, gdje je prema popisnom uredu za popis stanovništva u posljednjem popisu stanovništva bilo 2.009 stanovnika, a trenutno se distribuira u samo 6 država, Rock Art Brewery je postao dobro poznata po kreativno obrađenim pivima s imenima kao što su Magnumus Ete Tomahawkus ESB³, Ridge Runner, Whitetail Golden Ale i The Vermonster.

Vermonster je tamo gdje počinje borba. Dana 14. rujna 2009., Hansen Naturals iz Kalifornije, matična tvrtka Monster Energy Drinks, isporučio je prestanak i odustajanje od reda u Rock Art Brewery, tvrdeći kršenje zaštitnog znaka za Nadeau pivo, VERMONSTER, koje je trgovalo zaštitnim znakom u saveznoj državi Vermont 2006. godine. Prema Manta.com, Hansenova godišnja procijenjena prodaja iznosi 1.033.780.000 USD.

Tražeći povratne informacije od odvjetnika zaštitnih znakova u pet različitih država, Nadeau je obaviješten da vjerojatno nema problema s kršenjem zaštitnog znaka. Logotip za Vermonster potpuno se razlikuje od trice kandže Monster Energy Drinks. Naslov Vermonster odabran je kao predstava na Vermont tema koja se temelji na ponosu na Nadeauovu matičnu državu.

Nudeau je bio zaprepašten kada je Diane M. Reed, savjetnica za Monster, odbacila zabrinutost da će se Rock Art prebaciti na tržište energetskih pića, ali tvrdila je da Monster sada želi ući u tržište piva.

Hoće li ova mala pivovara imati sredstava za vođenje pravne bitke protiv tako groznog konglomerata? Nadeauu je rečeno da bi borba protiv tužbe mogla koštati više od 50 000 dolara, ovisno o sudskim odlukama i žalbenom sustavu. U stvari, drugi izvori govore kako bi ga on mogao bankrotirati. Hansen se treba držati svega toga sve dok Rock Artu ne ponestane novca i resursa. Nadeau izražava svoju frustraciju "ne sjećam se da sam obećao vjernost rekavši" i pravda za sve s najdubljim džepovima "."

Kao znak podrške Rock Art Breweryu, Beverage Warehouse (čija se godišnja prodaja procjenjuje na 5 do 10 milijuna dolara) u Winooskiu, VT, prestao je nositi sva Hansen pića, uključujući i Monster Energy napitak, njegov najprodavaniji energetski napitak.

Čini se bizarnim zamisliti da bi pivar koji distribuira samo u Vermontu, Arizoni, Massachusettsu, Pennsylvaniji, Connecticutu i New Jerseyju mogao privući pažnju korporativne Amerike. U showu čudovišnih mišića samo je pitanje vremena prije nego što Hansen dođe nakon Cairngorm Brewery Company u Aviemoreu u Škotskoj Nessie's Monster Mash, Brooklyn Brewery u Brooklynu, New York za Brooklyn Monster Ale, Ballast Point Pivovara u San Diegu, Kalifornija za Morsko čudovište, Pivovara Deschutes u Bendu, Oregon za Zeleno čudovište, Red Lodge Ales u Red Lodgeu, Montana za Monster Maibock, i sve ostale male pivarske tvrtke u Sjedinjenim Državama i inozemstvu koje koriste čudovište u ime njihovog piva. Mislili biste da je Hansen izmislio riječ.

Živjeli!

Upute Video: Monster School: SHORT LIFE CHALLENGE - Minecraft Animation (Travanj 2024).