Levi Strauss i California Gold Rush

• Svibanj 15, 2024

Pogledaj dolje. Vjerojatno ste odjeveni u traperice, ako ne danas onda barem jedan dan u prošlom tjednu. Jeste li bili svjesni da je ovaj klasični odjevni predmet stvorio imigrant u državu Kalifornija?

California Gold Rush jedna je od arhetipskih kalifornijskih priča. 1848. godine u Sutterovom mlinu u Kolomi, tik ispred modernog Sacramenta, otkriveno je zlato. Time je započela prva masovna imigracija na to područje, pretvarajući to područje s američkog teritorija s malim stanovništvom u trideset prvu državu u Uniji s rastućim stanovništvom u sjevernoj Kaliforniji. Zlatna žurba bila je bezuvjetan uspjeh za brojne istraživače, jer je zlato vrijedno dvije milijarde dolara izvađeno iz brda i planina Sierre Nevade; Uz europske prospekte, "gradovi procvata" naseljavani meksičkim, kineskim i afroameričkim istražiteljima pokrenuli su stalnu raznolikost države. San Francisco i Sacramento zauvijek su se promijenili; nekada uspavani gradovi, zauzeli su položaj u državnoj političkoj klimi koja je ostala neupitna sve dok filmski posao i Drugi svjetski rat nisu zasvijetlili Los Angeles.

Naravno, nisu svi zaradili od rudarstva. Mnogi su poduzetnici pronašli više bogatstva u opskrbljivanju naprednjaka s zalihama, opremom i odjećom. 1853. trgovac suhom robom po imenu Levi Strauss došao je na zapad da dovede podružnicu prodavaonice njegove obitelji u San Francisco. Otvarajući svoju trgovinu 1853. godine, brinuo se za prospekte i ostale koji su trebali čvrstu odjeću kao zaštitu za težak fizički rad. Strauss je postao vodeće svjetlo u židovskoj zajednici pomažući osnivanje Hrama Emanu-El, prve sinagoge u gradu i doprinoseći raznim filantropijama

Straussova odjeća izvorno je stvorena od smeđe platnene tkanine. Zatim se prebacio na čvrstu krpicu koja se izvorno izrađivala u gradu Nimesu, u Francuskoj, na francuskom jeziku zvanom "serge de Nimes". 1870-ih od Straussa se traži da se pridruži još jednom odijevanju, Jacobu Davisu, osiguravajući patent za novi dizajn radnih hlača, onaj koji je koristio metalne zakovice na džepovima i na zatvaraču. Ovaj je novi dizajn postao izuzetno popularan, jer su zakovice zadržavale hlače pod težinom džepova ispunjenih zlatom; Strauss je tu činjenicu iskoristio kao marketinški trik, a tvrtka je s te točke eksponencijalno rasla.

Levi Strauss umro je mirno 1902. godine, poštovan zbog svojih filantropskih napora i uspješnih poslovnih praksi. Grad San Francisco dao je radnicima slobodan dan kako bi mogli prisustvovati Straussovoj sahrani. Posao, koji su nastavili razni članovi obitelji, preživio je i svjetske ratove i Veliku depresiju i, naravno, i danas proizvodi plave traperice. Iako su se modni stilovi okrenuli dizajnerskim trapericama, Levijevi su još uvijek poznati po svojoj izdržljivosti i dobroj formi.

Oznaka „501“? Dodijeljen je tom određenom stilu 1890. godine. Ljudi su ovaj stil trapera nosili više od sto godina, zahvaljujući kalifornijskom imigrantu sa vizijom, radnom etikom i duhom zajednice.

Upute Video: The California Gold Rush cartoon 1849 (The Wild West) (Svibanj 2024).