Džemperi Mary Maxim

• Travanj 27, 2024

Velika depresija 1930-ih možda je započela u Sjedinjenim Državama, ali brzo se proširila širom svijeta. Kanada je bila posebno teško pogođena; njen bruto nacionalni proizvod pao je četrdeset posto (za razliku od trideset sedam američkih), a svojedobno je dvije trećine stanovništva dobilo novac od vlade. Zemljoradnici i stanovnici velikih ravnica i zapadnih pokrajina bili su posebno teško pogođeni jer su tržišta pšenice i drugih poljoprivrednih proizvoda dramatično opala, ponekad se potpuno zatvorila. Poduzetnik Willard McPhedrain i njegova supruga Olive pokušali su pomoći sebi i svojoj zajednici otvaranjem kućne industrije, a par je kupio Spinwell Manufacturing Company. Godine 1954. taj se posao preselio u Ontario, gdje je zaposlio zaposlenicu trgovine po imenu Mary Maximchuk. S obzirom na kontinuirani uspjeh Betty Crocker, McPhedrains je odlučio preimenovati tvrtku, a rođena je marka Mary Maxim. Dvije godine kasnije, posao je postao međunarodan jer je otvoren ured Sjedinjenih Država.

U usporedbi s etomom „učini i popravi“ depresije i ratnih godina, 1950-ih su bile vrijeme sjajnog stila. Dior je svoj "New Look" premijerno predstavio odmah nakon završetka Drugog svjetskog rata, a svijet koji je gladovao zbog dizajna okrenuo se pomno modi. Ovo je stvorilo „savršenu oluju“ za tvrtku Mary Maxim, koja je nudila grafičke uzorke pletenja u glomaznoj težini pređe. Izgled je predstavljao drveće, šumske životinje i druge slikovite elemente, crpeći uglavnom iz tradicije pletiva Cowichana i Islanda. Ovi džemperi činili su se savršenim za stanovnike hladnog vremena koji su se željeli odjenuti s malim oomphom. Kada su se Bob Hope i druge slavne osobe fotografirali kako nose modele Mary Maxim, status tvrtke bio je zajamčen.

Specifični stilovi ulaze i izlaze iz mode, a nastupilo je i razdoblje u kojem je "džemper Mary Maxim" bio rušen, kao, provincionalan, ukusan i ružan. Kao kanadska tvrtka u svijetu u kojem dominiraju američka i europska moda, tvrtka je i dalje ostala vrsta ikone za one koji su zainteresirani za nešto što ih ima u zemlji. Naravno, ono što je „vani“ jednog dana vraća se u stilu; osamdesetih su se ponovno istakli džemperi velike veličine. U sljedećim godinama, „vintage“ etos pomogao je u tome da ovi džemperi potpuno ne ispadnu iz mode. Nakon prijelaza stoljeća, zimske olimpijske igre u Vancouveru usredotočile su međunarodnu pozornost na Kanadu, a "Mary Maxim" izgled ponovno je postao popularan. Godine 2014. kanadska tvrtka pulover pod nazivom Roots razvila je suradnju s tvrtkom Mary Maxim, nudeći unaprijed izrađene odjeće po premium cijenama. Kupci su također mogli nabaviti odgovarajuće tokove i rukavice.

Pitanje aproprijacije za kulturu javlja se kada se raspravlja o tim puloverima, jer se toliko uzoraka temeljilo na dizajnu Cowichan. Pleme je 2010. prosvjedovalo protiv korištenja dizajna Cowichan u marketinškim vezama za Olimpijske igre. Na kraju je vlada odlučila da bilo tko, uključujući pleme, može prodavati džempere na tom događaju, a dizajneri First Nation-a mogli su plasirati svoje proizvode uporedo s likom Hudson's Bay Company.

Danas tvrtka Mary Maxim još uvijek posluje kao trgovina za pletene strojeve, krojače i ostale izrađivače proizvoda i ima snažnu internetsku prisutnost. Dok trenutni obrasci koriste različite stilove i utege pređe, web stranica prodaje vintage uzorke iz pedesetih godina. Debeli pleteni topli džemperi postali su kanadske ikone, od kojih je najpoznatiji novi škotski rock bend Barenaked Ladies na naslovnici prazničkog CD-a 2004. godine. Izgled ostaje popularan kod ljubitelja rustikalnog dizajna i vintage stila.

Izjava o odgovornosti: Nisam povezan s tvrtkom Mary Maxim.

Upute Video: Azbuka - ucimo azbuku / bonus pesma (Travanj 2024).