Ružičaste Jack-O-lampione?
U redu. U redu. Možda pretjerujem. Još nisam vidio ružičasti fenjer. Ali stvari za Halloween su van. A tako je i sa svim ružičastim stvarima. Zašto? Budući da je listopad domaćin All Hallowe Eve, to je i nacionalni mjesec svijesti o raku dojke.

Svake godine mjesec listopad postaje sve ružičji i ružičastiji. Od računala do limenki za juhu, od automobila do atletskog soksa; ako ga želite u ružičastoj boji, naći ćete ga po cijeni. I u tome je stvar. Koliko ovaj ružičasti marketing zaista koristi zaslužuje uzroke i organizacije raka dojke?

Ni približno onoliko koliko biste pomislili.

Rak dojke je veliki posao i vjerojatno je to vodeća meta tvrtkama koje žele povećati svoju vidljivost i, kao rezultat, svoju zaradu. Svakog dana netko novi skače na vrpcu da zatraži krišku pita od raka dojke. Ove korporacije poznate i pod nazivom ružičasto pranje navodno surađujući s neprofitnim organizacijama za podršku raku dojke kako bi prikupili novac za vrijedne neprofitne organizacije. Ono što se stvarno događa poznato je pod nazivom "marketing marketinga" ili "marketing povezan sa uzrocima". Vrijedne neprofitne grupe obično vide samo neznatan dio profita prikupljenog u njihovo ime.

Jedan nedavni primjer uključuje poznatu marku jogurta, čija je matična korporacija iskorištavala uzrok raka dojke na dva različita fronta dok je igrala na simpatije zabrinutih potrošača.

Rečena marka jogurta tražila je od nas da pošalju poštu u ružičastim vrhovima spremnika koje su postavili radi „svijesti o raku dojke“. Za svaki prikupljeni vrh donirat će se deset centi poznatoj neprofitnoj organizaciji raka dojke.

Razmisli o tome. Deset centi? I vas morao je obaviti sav posao! Prvo ste morali kupiti jogurt (fino ako vam je to omiljena marka, ali na drugi način ste ugrožavali svoje sklonosti). Tada ste ga morali pojesti ili sipati po sudoperu ako vam se nije svidio i kupili ste ga samo da „podrži rak dojke“. Oprali ste vrh i pripremili se da ga pošaljete poštom. Da niste poslali vrh natrag, deset centi ne bi se doniralo.

Pričekaj minutu! Tvrtka jogurta ovdje je donirala deset centi. Ali koštalo vas je četrdeset i dva centa (u to vrijeme) da se poštom prijavite. A što ako platite 79 centi za jogurt koji inače nikada ne biste kupili? U osnovi, tada biste potrošili 1,21 dolar, od čega bi deset centi darovali "slučaju".

Povrh svega toga, mi uopće ne uzimamo u obzir koliko je jogurtova tvrtka potrošila za tržište i oglašavanje ove ružičaste kampanje za podizanje svijesti. Također ne uzimamo u obzir (a vjerojatno nismo znali) da se jogurt (u vrijeme kampanje) izrađivao od krava liječenih rBGH (rekombinantnim goveđim hormonom rasta), za koje se sumnja da doprinose povećanju rizik od raka dojke, kao i druge vrste raka.

Sva partnerstva uzročno-marketinga nisu stvorena jednakim. Postoje mnoga zakonita korporativna / neprofitna partnerstva za koja se možete osjećati dobro podržavajući. Ali u gornjem primjeru, zar ne bi bilo bolje donirati tih 1,21 dolara vašem lokalnom centru za rak? Možda bi moglo otići u njihovu knjižnicu za čitanje ili u njihov program stipendiranja da bi njihovi pacijenti na liječenju dobili besplatnu terapiju poput masaže ili akupunkture.

Svi želimo učiniti sve što možemo kako bismo iskorijenili karcinom dojke. Na to ćemo se stalno podsjećati tijekom mjeseca listopada. Važno je zapamtiti - da li doprinosimo svom vremenu, svom novcu ili oboje - da znamo rezultate svojih napora. Na nama je da odbijemo podršku tvrtkama koje odluče iskoristiti rak dojke kao sredstvo za povećanje njihovog rezultata.

Više informacija o ovoj temi potražite u akciji karcinoma dojke, nacionalnoj organizaciji za zagovaranje i obrazovanje. Njihova kampanja "Misli prije nego što ružičasto" predstavlja jedan od najcjenjenijih izvora kada je u pitanju izvlačenje stvarnih korporativnih / neprofitnih suradnji od prevare.

Upute Video: Our Miss Brooks: Department Store Contest / Magic Christmas Tree / Babysitting on New Year's Eve (Siječanj 2021).