Dan V u posljednje vrijeme, TV reklama
U britanskoj TV reklami iz 1983. godine, izmišljeni autor J R Hartley čuveno je pronašao stari primjerak vlastite knjige "Fly Fishing", slijedeći savjet svoje kćeri da pretraži u poslovnom imeniku "Yellow Pages".

Reklama je snimana u mekom fokusu, dok smo meandrirali šarmantnim starim nježnim okruglim arkanima i slikovitim rabljenim londonskim knjižarama, u kojima je postajao sve rašireniji, najavljujući 'prilično je staro', šupljim notama žalosnog klavira. Britanija je bila očarana - i kad sam kasnije prijatelju rekla "tako sam sentimentalna da čak plačem i na oglasima na Yellow Pagesima", nisam bila sama - i nisam mislila na one ispisane u velikoj žutoj knjizi!

Katalog je tada bio izdanak britanskog telekoma u državnom vlasništvu - godinu dana prije nego što je kompaniju privatizirala vlada Thatcher-ove tvrtke - pa je tako imao pristup vrlo velikom marketinškom proračunu. U stvari, 1980-ih se pokazalo zlatnom erom u britanskom TV oglašavanju, a prodaja državnih resursa - BT, British Airways, British Gas - stvorila je ogroman lonac novca koji su reklamne agencije koristile za stvaranje tako nagrađivanih kampanja kao 'Tell Sid' (pad dionica u British Gasu) i 'The World's Favorite Airline' (British Airways).

JR Hartley postao je dio nacionalne mašte - u sljedećim su ga desetljećima prevarili tako priznati komičari kao što su Stephen Fry i Hugh Laurie (godinama prije nego što je postao mizantropski američki liječnik 'House'), u 'Bit Of Fry and Laurie', Harry Enfield, Eddie Izzard i Ricky Gervais. U svjetlu trajnog kultnog statusa ovog izmišljenog TV autora, Michael Russell je 1991. godine napisao 'Fly Fishing: Memories of Angling Days' pod pseudonimom 'JR Hartley', a oglas je zauzeo 13. mjesto u '100 najvećih TV oglasa' , za kojeg su 2009. glasali gledatelji britanskog Kanala 4.

Međutim, sreća Žutih stranica dugo je nestala, a nova TV reklamna kampanja pokrenuta je u veljači 2011. kako bi sveprisutni imenik - osnovan u Britaniji 1960-ih - ušao u digitalno doba. Slijedeći istu priču, ali s vrlo drugačijim središnjim karakterom, pratimo ogrnutog i bradatog muškarca srednjih godina - Dan V u posljednje vrijeme, oko trgovina vinilima. Bivši - i naizgled živahni - divan DJ, on je u lovu za svoj „trance“ remiks „Pulse and Thunder“ iz 1992. godine. Zapazivši u njemu, otkrio sam da nisam bio u iskušenju da plačem ili čak budem očajan. iako su možda malo stakla.

Preimenovan u "Yell", direktorij Yellow Pages konkurira Googleu i svim ostalim internetskim tražilicama, a korisna intervencija Dayeve kćeri - koja ističe da na svom pametnom telefonu ima aplikaciju Yell - možda mu je spasila dan, ali sve se čini pomalo malo vjerovatno. Plesni DJ, koliko god bio drevan (i on priznaje u jednom dućanu da je 1992. godina 'prilično stara'), nije sjajan kandidat za tehnofobiju, iako ima masivne, zastarjele slušalice koje su mu se naizgled zauvijek motale oko vrata. Samo nekako nedostaje marka. Možda je referenca - i poštovanje - na originalnu ikoničnu reklamu draga, ali on nije zbunjen i obožavan starac, već frajer koji je još prilično mlad i možda samo mrzak. Nije čuo za Google. Stvarno?

Ipak, internetska kampanja nadahnuta - Day V redovito tweetira o svom hitu 'Pulse and Thunder' na Twitteru, dostupan je u izvornoj i remix verziji na itunesu, a imao je (prema Dayu) više od 130.000 pregleda. Njegova web stranica - spoof mjesta iz 1996. godine sagrađena kad je bio samo momak - samo je genijalna, a pozadine nasmiješenih lica i blještava svjetla sjajni.

Kad je Norman Lumsden, glumac veteran koji je glumio J R Hartley, umro 2001. godine, to je u Britaniji donijelo naslovne vijesti. Bilo da je slava Dana V u posljednje vrijeme, ili Matthew Jure, glumac koji ga portretira postavljen za sličnu dugovječnost, dvojbeno je, iako oglas može učiniti svoje malo da privuče Yellu pažnju uključene mlade Britanije. Iako može biti samo vika u mraku.


Upute Video: BEZ USTRUČAVANJA - Vladimir Vanja Grbić: Jako puno klubova sa decom rade samo zbog članarina! (Ožujak 2024).